เว็บไซต์อาจารย์อนุศักดิ์

การสร้างเนื้อหาหรือคอนเทนต์ ควรให้ความสำคัญกับประเด็นต่าง ๆ ดังที่กล่าวไปแล้วในหัวข้อก่อนหน้านี้   สำหรับหัวข้อนี้ผู้เขียนขออธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักการสร้างเนื้อหา ซึ่งจะส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายและการส่งต่อไปยังสื่อหรือช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ 

          จากการสำรวจของสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (2562) พบว่า กลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันตามช่วงอายุจะเลือกใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ที่แตกต่างกัน หากแบ่งผู้บริโภคออกเป็น 4 เจนเนอเรชันจะมีพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตตามแพลตฟอร์มออนไลน์ดังตารางที่ 1.2

คลิกเพื่อขยายขนาด

เมื่อเผยแพร่และทราบประสิทธิภาพโฆษณาจากตัวชี้วัดที่เลือกใช้แล้ว ต่อไปเป็นการแก้ไขโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ จากผลลัพธ์ที่ได้ ได้แก่           1. ตรวจสอบและปรับปรุงกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่เช้าชมเนื้อหาโฆษณา

ในการวัดประสิทธิภาพโฆษณาบนเฟซบุ๊ก นักการตลาดสามารถดูข้อมูลได้จากหน้าหลักของ ตัวจัดการโฆษณาเฟซบุ๊ก  มีขั้นตอนดังนี้

ขั้นตอนสุดท้ายของการโฆษณาคือ การกำหนดรายละเอียดเนื้อหาโฆษณาที่ต้องการนำส่งไปยังกลุ่มเป้าหมาย ตามวัตถุประสงค์แคมเปญที่เลือกไว้  (ใน 1 ชุดโฆษณา อาจมีโฆษณาได้หลายโฆษณา)  การกำหนดเนื้อหาโฆษณามีดังนี้